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全域旅游带动乳山迈向新格局

2017-12-01 11:41:44来源:

近日,乳山市市长宫本杲因一段宣传短片意外在网络上走红,他以一口流利的英文向世界推介乳山。短片点击量超3500万人次,“东方夏威夷”乳山也扬名国际。

乳山的山美、海美,是省内起步较早的滨海旅游目的地,但发展一度遭遇瓶颈。近年来,乳山坚持政府引领、整体规划、专业运营、融合发展、多方参与、压实责任,积极推动旅游供给侧改革,探索各类旅游要素的有机整合,着力构建“处处是景点、月月有看点”的全域旅游新格局。

“项目+资金”——

创新资本运营新样板

乳山旅游发展一度陷入困境的重要原因,是部分优质旅游资源在民营过程中出现“占而不建、建而缓慢、无钱投入、不会经营”等问题,导致旅游产品老化、低端化、同质化。借助发展全域旅游的机会,乳山转变思路,提出“让专业的人做专业的事”。

由此,乳山市国有资产运营管理有限公司与上海中金国泰公司合作,联合成立乳山市国有中金旅游发展有限公司,将全市旅游资源纳入统一平台,对旅游项目实行“统一规划、统一策划、统一开发、统一运营”,高起点建设、高标准运营,为提高旅游产业整体效应、加快推进旅游产业新旧动能转换打下了坚实的基础。目前,马石山、胶东育儿所作为首批资产已划拨至中金旅游发展有限公司,岠嵎山景区也将于后期统一纳入国有资产运营管理有限公司资产内。据了解,该公司还将继续整合收购其他有意出让或无力经营的民营景区,并与巅峰智业公司合作成立项目运营公司,实施专业化、市场化运营管理。

建立基金管理公司,这是乳山创新资本运营的第二大手笔。按照市场化运作要求,以现有项目为依托,采取政府引导的方式,该市设立20亿元旅游产业发展基金,成立青募基金管理公司,全面负责资金筹措及基金管理工作,有效解决了旅游项目资金短缺的问题。下一步,乳山将重点抓好岠嵎山、大乳山、马石山红色教育基地沿线及牡蛎小镇等优质旅游资源开发,以此为切入点,不断强化项目投入、完善配套设施,打造乳山旅游资本运营新样板。

同时,乳山市还建立重点项目常态化调度机制,每月调度上报重点旅游项目进展。截至8月底,乳山旅游项目建设已完成投资5.7亿元,大乳山、福如东海两个景区被确定为全国重大建设项目,福如东海文化园被确定为全国优选旅游项目,台依湖酒庄被确定为山东省旅游休闲重大工程项目,山海边民宿被省旅发委列入年度奖励扶持项目。

“旅游+文化”——

深挖内涵实现提档升级

胶东文化、红色文化是乳山发展全域旅游的重要文化资源。近年来,乳山重视地方特色文化的发掘、整理和保护,将民俗文化、红色文化、生态文化融入旅游发展,做深做细文旅融合文章,吸引游客,提升旅游附加值。

深挖文化内涵赋予乡村旅游更显著的特色,真正实现了“一村一品”。位于马石山下的下石硼村曾是革命根据地,保留有枪械维修厂旧址、秘密医院、兵工厂、印钞厂、被服厂等革命遗址。经修复、修缮革命遗址,“红色革命文化”成为马石山乡村旅游的主题。田家村是胶东抗日根据地的重要据点,中共胶东区党委曾在此组建胶东育儿所,选取乳娘哺育党政军干部子女和烈士遗孤。乳山先后投资1600余万元,建成了胶东育儿所教育基地,田家村成为以“乳娘文化”为重点的红色教育基地示范区。

此外,乳山在旅游与文化、农业、工业等多产业融合方面也进行了诸多探索。如,推进文化产业与农业观光、鲜果采摘、乡村旅游相结合,建成台依湖酒庄生态文化区、正华石佛山景区、垛山生态休闲观光园、金牛谷生态园、益天生态旅游观光园等一批特色农业休闲园区;重点推动大姜、牡蛎等特色农产品深加工项目落地,引导葡萄酒庄博览园、华隆食品等与旅游融合,推动全产业链不断提档升级。

“旅游+互联网”——

线上线下做强营销大文章

市长宣传乳山的视频爆红是乳山旅游营销思维转变的缩影。

基于互联网思维,目前乳山正积极引导大乳山、多福山、小汤温泉等开展微信营销活动;与网络媒体合作策划推出乳山旅游十大名产评选活动,活动累计投票30万次,网络访问量约100万人次,乳山的城市品牌形象和特色旅游关注度大大提升;推出的首届旅游名产、风车节、旗袍展等线下活动,实现了景区之间、旅游目的地与涉旅企业之间、旅游业与其他行业之间的资源互补、客源共享;借助电商平台,策划推出全民游乳山、牡蛎文化节等旅游营销活动;利用电视、网络开展线上线下体验活动,增加景区客源和效益。此外,乳山还聘请专业机构升级微信公众服务平台,对旅游产品进行统一策划包装、线上推介,打通“线上+线下”运作模式,打造一批有情怀、有内涵的文化旅游工艺品,提高旅游产品层次和网络市场热度。

据统计,今年上半年,乳山市游客接待量突破500万人次,旅游总收入突破30亿元,分别比去年同期增长了21%和23%。国庆中秋双节期间,乳山各景区纷纷推出以滨海度假、乡村采摘、民俗节庆、休闲美食等为主题的多项旅游产品和活动,主要景区共接待游客45.6万人次,同比增长8.6%,实现旅游总收入4827万元,同比增长9.3%。全域旅游格局下的乳山正迈向一个新台阶,以更好的状态迎接国内外游客。

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