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解读山东青州全域旅游绽放的密码

2018-02-02 11:05:40来源:

近年来,山东省青州市以建设旅游强市、宜游青州为目标,以全域旅游为主线,坚持整体规划布局,加快旅游与其他产业融合发展,大力推进乡村旅游提质升级,积极开展旅游宣传推介,不断完善旅游配套设施,取得良好成效。2017年全市接待中外游客943.37万人次,同比增长10.36%,实现旅游收入92.44亿元,同比增长13.28%。
实施“旅游+”战略 产业融合打开产品创新魔盒
2017年,中国旅行社协会研学旅行分会成立大会在青州市召开。青州市以此为契机,策划推出一批研学旅游产品和线路。青州博物馆以青少年为主要活动对象,举办了“海岱大课堂”“我们的节日”“古迹行走”“非遗传承”“移动博物馆”等一系列教育活动,为青少年游客提供免费讲解服务,寓教于乐。研学旅游成为青州旅游与文化融合的重要内容之一。
2017年2月,青州古城旅游区被评为国家5A级景区。青州充分发挥青州古城的文化凝聚力,旅游与文化融合持续深入。启动青州博物馆新馆、博物馆群建设,丰富非遗文化展演内容和形式;依托宗教文化资源开发佛教研学、文化体验旅游产品;依托书画市场开发书画旅游产品;利用弥河湿地公园、科普馆等开展科普旅游;依托花博会、艺博会、翰墨青州书画年会、青州古城过大年等节庆活动,打造品牌文化体验活动。
青州积极实施“旅游+”“+旅游”战略,紧抓产业融合与项目建设,不断创新旅游业态,扎实推进全国全域旅游示范区建设。2017年以来,全市新建、续建旅游项目40多个,涵盖文化、农业、工业、养生、体育、航空等多个领域,总投资160多亿元。
云门山森林公园扩建项目、云门山生态旅游度假区四季滑雪场项目扎实推进,江南温泉项目投入运营,成为冬季旅游热点;依托绿道漫行系统、乡村旅游道路系统开发了自行车骑游、户外越野等项目;依托泰和山、仰天山等山岳旅游资源,开发登山运动等体育旅游产品;在水利设施中融入旅游元素,依托南阳河、北阳河、弥河等水利工程,开发水利旅游;加大路域环境整治力度,推出精品旅游公路自驾游线路;大马山航空旅游项目持续推进,将开发更多特色低空旅游产品。
梯队式差异化发展 乡村旅游助力乡村振兴
根据2017年青州对全市乡村旅游发展情况的调研,全市已有30多个村庄、项目在不同程度上开发了乡村旅游产品,旅游农家乐近400家,直接吸纳农民就业2万多人。为实现以乡村旅游助推乡村全面振兴的目标,青州根据调研结果,将乡村旅游分为4个梯队,做好乡村旅游的“扩展”和“深化”文章。
第一梯队是以井塘古村为代表的6个村庄,旅游发展较为成熟,重点在于实现精细化、规范化、品牌化,在全市乡村旅游发展中起到示范带动作用。第二梯队是以黄鹿井村为代表的9个村庄,有一定的旅游发展基础,但亟需在生态环境保护、基础设施和公共服务设施、旅游产品开发、运营管理等方面进一步提升。针对这些村庄,一方面,坚持规划引领,聘请专业机构编制了《青州市乡村旅游发展规划》及黄楼街道、王坟镇、庙子镇等3个镇和侯王村、南张楼村等3个村的乡村旅游规划。另一方面,实施乡村旅游亮点带动工程,指导井塘古村、柿子沟、黄鹿井、侯王村、赤涧村、北李村等,从基础设施、旅游产品、游客体验、宣传营销等方面进行整体提升。
另外,第三梯队是10个乡村旅游刚刚起步的村庄,第四梯队是其他具备一定的生态、文化资源或产业基础,具备发展乡村旅游潜力的村庄。
为解决乡村旅游发展的资金难题,青州积极开展招商引资,鼓励民间资本进入旅游市场,探索形成了一套“政府出资源、企业出资金、市场化运作、规范化管理”的多元化开发机制和模式。引导各类企业、社会团体、乡贤能人等,在尊重农民主体地位和保障农民权益的前提下,采取独资、合资、承包、租赁、托管等方式,参与乡村旅游开发。黄花溪小镇、中晨国际文化艺术小镇、云门山文化旅游度假区·九龙峪休闲度假小镇、井塘古村·玲珑山古村小镇、赤涧农业公园等项目进展顺利。
构建智慧旅游营销系统 打造“最强大脑”
“建设旅游信息大数据中心,加快发展智慧旅游”被写入青州市2018年政府工作报告。青州加快推进“旅游+互联网”深度融合和创新发展,构建智慧旅游营销系统,着力打造全市旅游系统自媒体宣传营销矩阵。建成并高效运营的青州市旅游局官方网站、官方微博、官方微信、今日头条号等自媒体平台,已成为游客获取第一手青州旅游资讯和权威出行提示的重要窗口;加强对各景区、涉旅企业新媒体平台的指导和交流,着力打造青州旅游业新媒体集群,全市主要景区、星级酒店、旅行社都开通了微博、微信账号,实现了咨询服务、产品营销、信息反馈等功能。借助信息技术和新媒体平台,青州得以通过大数据分析准确把握游客需求,智慧旅游系统成为青州旅游营销宣传的“最强大脑”。
同时,2017年青州还进行了大规模的集中宣传活动,开展旅游精准营销,多次赴省内外目标客源地进行旅游推介,先后有1800多家旅行社来青州考察踏线;抓住第五届世界摄影大会由山东省主办的机会,邀请来自全球42个国家和地区的330位知名摄影师到青州采风;特邀山东卫视大型户外旅游节目《纵横四海》在青州拍摄首期节目;与山东广播电视台联合举办“真情诵读、爱在青州”山东省首届美文朗诵大赛。组合出击,借势造势,青州旅游品牌形象全面提升。

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