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春节出游需求旺 休闲体验重品质!

2018-03-08 15:51:20来源:

鲍冠龙绘

旅游过年有望再创新高

中国旅游研究院、国家旅游局数据中心近日对全国60个样本城市开展的《中国城乡居民出游意愿调查》显示,2018年第一季度我国居民出游意愿为83%,其中有48.9%的居民选择在春节期间出游,旅游过年已经成为居民欢度新年的重要方式。中国旅游研究院、国家旅游局数据中心预计,春节七天长假期间接待国内人数将达到3.85亿人次,同比增长12%;国内旅游收入4760亿元,同比增长12.5%。

除了官方的预测数据,多家旅游企业的调研及预定数据也印证了春节旅游市场的火爆。1月17日,途牛旅游网与中国旅行社协会联合对外发布《2018春节黄金周旅游趋势报告》显示,春节期间居民出游意愿强烈,春节订单增幅明显;驴妈妈旅游网数据显示,截至1月16日,春节出游预订人次为去年同期的1.7倍,假期出游人次有望创下新高;截止到1月上旬,同程旅游国内长线游和出境游热门线路的跟团游产品已经基本预售完毕,个别线路存在“一位难求”的情况。“外出旅游”成为仅次于“回家探亲”的第二大春节出行动机。

来自国家旅游局的信息显示,春节出游方向上呈现出了一南一北两头热的现象,南下避寒、北上玩雪,举家出游占主流。

“出发时间方面,国内长线游和出境游人群有较为明确的错峰出游意识。”同程相关负责人表示,“同程预定数据显示,国内长线游人群的出发时间高度集中在大年初一前后,而这一时间段正是民航、铁路的客流波谷。相比国内游,出境游的客流高峰相对更加集中在春节黄金周到来前一周和节后的3至4天时间内,春节假期期间的客流量相对平稳。”

“相比此前一个大高峰为主的长假出行节奏,今年春节出游时间更分散。这与中国休假制度日趋完善有关。”马蜂窝相关负责人表示。

旅游不差钱品质最重要

中国旅游研究院、国家旅游局数据中心与携程旅游大数据联合实验室等机构共同发布的2018年春节长假旅游市场预测报告显示,春节国内游消费城市排行榜前10名的城市基本上人均消费都达到4000元。北京以人均消费超过4600元占领国内游消费榜榜首,济南、长春、天津、南京、温州、上海、青岛、哈尔滨、沈阳等地依次获得2至10名。

“出游意愿调查数据显示,游客在出行过程中,更倾向于选择品牌荣誉度和熟知度较高的旅行社,对价格的敏感度有降低趋势,更看重旅行社的服务质量和品牌形象。其中,游客在出行中选择旅行社品牌好的36.7%,选择自己熟知和附近的为17.9%,只有6.2%的游客选择价格低的旅行社。”携程相关负责人表示,以三亚为例,春节旅游人均开支大幅超过平时,在吃住行等方面升级。5钻、纯玩、高星级度假酒店、一价全包等关键词的跟团游、自由行产品,最受欢迎。春节出行选择五钻产品的客群比例达到43%。

“随着大批年轻用户的成长,中国旅行者更加看重旅游产品的质量。伴随着用户需求的改变,大批优质旅游资源进入市场——更多高端度假酒店和优质的体验项目、个性化的管家和向导服务等优质产品获得了消费者的青睐。也大幅拉升了国内旅游产品均价。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示,马蜂窝数据显示,春节期间旅游产品价格较去年均有大幅上涨。其中国内旅游产品价格同比涨幅高达115%,产品均价达到7179元。出境游产品均价9641元,同比增长63%。国内热门目的地如吉林、海南、广东、云南的人均机+酒价格达到8000元左右。

“尽管春节团期旅游线路价格均会出现不同程度的上涨,部分产品价格涨幅甚至翻番,但这并未能阻挡消费者旅游过年的步伐。在消费者愈发注重出游品质的情况下,春节团期定制出游需求猛增。”途牛相关负责人表示,截至目前,预订途牛“朋派定制游”产品的人次相比去年增长了360%,用户较为青睐的目的地国内方向有海南、云南、东北,出境方向包括泰国、日本、欧洲等。

休闲度假游体验是核心

居民出游意愿调查显示,度假休闲、观光旅游和探险是居民春节出游主要动机。度假、休闲以排解工作压力的游客占到了50.5%,观光、增长见识占48.9%,探险则占36.0%。个性化、体验性的旅游产品受到游客青睐,温泉游、冰雪游等体验性强的特色旅游备受游客关注,养生和运动为主的健康游将成为今年的新宠,高科技手段的应用将进一步提升游客体验品质,生态采摘、美食品尝等参与性强的活动人气较旺。

休闲体验在周边游品类中体现得更为明显。“周边游的浏览和预订已经开始呈现快速上涨的趋势,还有不少商家在春节期间推出庙会等年味十足的活动,吸引消费者前往共度佳节。”美团相关负责人表示,美团旅行大数据显示,距离城市中心不太远的经典线路在春节期间依旧人气火爆,特别是有户外活动和体验的项目,是全家春节出游较为看重的特点。热门景区景点与线路特征保持一致,适合带小朋友前往的乐园类尤其受欢迎。值得注意的是,今年各地春节出游项目较往年更注重“年味”。据粗略统计,一百多个城市在2017年春节期间将为消费者提供近千个“灯会庙会”类产品,成都、沧州和石家庄春节期间均有大型灯会、庙会活动。

同程数据显示,温泉度假区、主题乐园和滑雪依然是今年春节黄金周期间最热门的周边游主题。

从驴妈妈平台数据来看,周边游出游时间集中在春节假期后段的2月18日到2月21日。预订人群主要以亲子家庭游客为主,“三天两晚”的行程最受青睐。

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