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北欧四国旅游局携手开启联合在线整合营销活动

2019-01-12 13:38:10来源:

近日,丹麦国家旅游局、芬兰国家旅游局、挪威国家旅游局与瑞典国家旅游局,以下简称为(北欧四国旅游局)携手共同开启新一年的在线整合营销传播活动,并推出“北欧之光,唤醒你”的全新理念。同时,北欧四国以自然、美食与生活方式三个角度为切入点,为中国游客带来了更多与众不同且贴近需求的目的地精彩体验。

近年来,随着中国游客消费水平的增长与游客旅游观念的日益成熟,游客的体验也逐渐向小众与个人风格的展现靠拢。旅游需求进一步释放、升级与多元,并根据游客的年龄、地域以及兴趣偏好产生了微妙的细分。中国游客对旅游目的地的诉求已不仅仅停留在功能层面,而是逐渐上升到了情感层面。深度探访一个目的地,在旅行中寻求心灵契合与价值认同感,已经成为很多中国游客选择旅游目的地时的新考量。游客的每一次计划,每一次出行与每一次分享也都代表着个人追求与个人价值的展现。

“北欧之光,唤醒你”这一理念的推出,象征着北欧四国旅游局的推广战略已经从“向游客推荐必玩景点景区”上升到“与游客建立深度情感共鸣”的层面。这一推广理念不仅表达了北欧四国目的地资源的丰富多样以及独特魅力,同时也意味着这四个为人所向往的目的地期望通过自然、美食与文化等潜藏在目的地中的奇妙体验,与中国游客展开更深层的对话。于此同时,北欧四国不仅仅希望为中国游客展现非比寻常且鲜为人知的目的地资源,同时还希望借此机会,为中国与北欧四国建立文化的桥梁,将更多中外相似的人文与生活方式,建立链接,让更多相似的人,通过旅游这种最易达成的方式将彼此唤醒,与彼此交融,从精神层面唤醒你我的奇幻梦境、奇遇味蕾与简单生活。

此次在线整合营销传播活动在多平台、多维度进行目的地资源的展示。同时,为顺应数字化的潮流,北欧四国旅游局在百度、微信、腾讯新闻、今日头条、爱奇艺、优酷与腾讯视频等平台上展开了全面覆盖式投放。力求通过不同平台的特性与用户偏好实现目的地资源的全面展现与传播,让北欧四国走进中国游客的视野,并通过兴趣的匹配,使北欧四国逐渐成为中国游客出行的首选。此外,北欧四国还将与更多平台展开联合品牌营销活动,并尝试通过不同的形式为中国游客带来北欧四国的好看、好吃与好玩。相信深度的合作一定会擦出更多智慧与奇妙的火花,将北欧四国美好与幸福的种子,种在向往个性、独特与纯粹的中国游客心中,为他们的下一次出行,带来更丰富且不同的选择。

丹麦之光,唤醒你

丹麦,这个拥有众多历史古堡和童话般美丽城市的国家充满了幸福的味道。当你饱览若隐若现的落日余晖,那正是40万只欧掠鸟聚集之后形成的难得一遇而又震撼人心的“黑日”奇观;当你骑上单车进入森林,扑面而来的青草芬芳与蔓延到树梢的绿色会让你忘记一切烦恼;当你踏在通往安徒生童话世界的石板路上,迎面走来的小女孩在朝你羞涩地微笑;当你随心走进街头的店铺中,独具匠心的饰品与家居摆件诠释着丹麦设计的精髓;当你坐在运河畔享受令人垂涎欲滴的开放式三明治,远处的爵士乐也缓缓飘来。丹麦的一草一木与一砖一瓦都凝聚着令人舒适的满足感。来到丹麦吧,让这缕幸福之光唤醒你。

芬兰之光,唤醒你

芬兰有着广袤苍翠的森林,美丽的波罗的海岛屿,被风吹扫的北极荒原以及成千上万个蔚蓝的湖泊。来芬兰追寻北极光,在美到窒息的白色丘原上滑雪,在圣诞老人村喝一杯暖茶或是沐浴在午夜阳光下,都会让你觉得不虚此行。在这里,暗淡的夜晚和破晓的黎明之间的界限变得模糊,持续的狂欢也在这里开启。作为芬兰文化传承中极为重要的元素,不体验一次传统烟熏桑拿,就失去了到访芬兰的意义,随着水蒸气的蒸腾让身心瞬间放松,来芬兰吧,让这缕纯净之光唤醒你。

挪威之光,唤醒你

冬季的挪威,无论白天还是黑夜都充满了奇趣的体验。作为世界上拥有最长海岸线的国家之一,挪威的冰川、山峰和瀑布,无一不蕴含着伟大的原始力量。但另一方面,北极光、峡湾和宁静的山原等自然景观则彰显着挪威安详的一面。大自然的杰作,定会为你的挪威之旅带来不一样的自然光芒。来到挪威,你可以徒步登上嶙峋的怪岩,在山巅俯瞰绵延不绝而又震慑人心的峡湾;在铺有驯鹿皮革的冰酒店中与爱人感受夜晚的浩瀚星空与幸运的象征极光;在丘陵生物栖息地泛舟湖面,收获自然赐予的宁静与平和;在斯堪的纳维亚半岛上最大的酒窖中品味难得一遇的神秘珍酿;抑或是在渔船上大口吞下从清澈冰冷的海水中捕捞的帝王蟹、鱼类与贝类。在挪威这个包罗万象的国家,令你意想不到的体验还有很多。来到挪威吧,让这缕自由之光唤醒你。

瑞典:轻体验慢生活

瑞典是北欧地区领土面积最大的国家,拥有狭长的海岸线、一万两千多个风格迥异的群岛、丰富的森林湖泊资源、北极地区的神秘极光和午夜太阳。瑞典纯净怡人的自然风光与风格独特的时尚都市完美契合,吸引着全世界的旅行者。“轻体验,慢生活“是最具瑞典特色的度假方式,通过各种互动性活动,让游客“轻”度体验当地原汁原味的生活方式。

瑞典首都斯德哥尔摩是北欧最大的城市,陆地与水面的纵横交错,都市与自然完美融合。你可以置身于最动感的ABBA博物馆玩音乐,漫游于艺术殿堂般的地铁仿佛跌入另一空间,畅游在无限可能的创新设计品海洋,或是探索星罗棋布的群岛。在瑞典西海岸,第二大城市哥德堡是北欧最大的终年不冻港,绵延的海岸线、成群的岛屿让人心回自然,跟随渔民出海捕捞,品尝新鲜虾贝。在瑞典南部,斯莫兰省有着广袤的森林和湖泊,是著名的宜家发源地,也是现代水晶艺术的王国,你还可以进入森林与驼鹿亲密接触。斯科纳省则带来北欧农庄风情,面朝大海,赏花、骑马、采集蘑菇和浆果。冬季一路北上,在瑞典拉普兰感受最酷的极地体验——坐驯鹿车,入住冰酒店,追寻极光飞舞。

北欧四国旅游局期望通过目的地独特体验与深度文化分享的方式,点燃中国游客前往北欧四国的热情。在彼此向往又充满好奇的同时,身临其境来到丹麦、芬兰、挪威与瑞典,感受北欧四国壮阔开怀而又趣味横生的自然美景,唤醒人们潜藏心底的热爱;品尝从米其林星级餐厅到地方田园野味,从产地到餐桌的开胃美食,唤醒人们的活跃味蕾;开启从Hygge到慢生活的舒适生活体验之旅,唤醒人们对生活之美的期待。

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