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夜间旅游项目成为行业发展爆点

2019-08-14 10:34:27来源:

据中国政府网消息,国务院总理李克强7月31日主持召开国务院常务会议,确定了促进文化和旅游消费的措施,提出丰富产品供给,发展文化和旅游场所夜间餐饮、购物、文化演出等。这意味着,在国家决策层面,夜间文旅或将成为撬动经济发展的重要支点。

目前,北京、天津、上海、重庆、西安、济南等地都出台了促进夜间文旅或夜间经济的政策措施,夜间文旅、夜间经济正成为地方社会经济发展的新动能。

□本报实习记者冯悦

7月12日,北京出台政策,明确提出将开发夜间旅游消费打卡地。8月8日,上海市文化和旅游局发布首批夜间开放文旅场所名单,在建设“夜上海”特色消费示范区、促进夜间经济发展的背景下,上海各大文化场馆、游乐场所纷纷在今夏延长营业时间。

一南一北,两个一线城市先后发布关于促进夜间旅游的政策,并非巧合。随着旅游旺季的到来,夜间旅游项目有望成为行业发展爆点。

繁荣暑期夜间的产品

7月14日20点,北京,夜幕降临,华灯初上,奥林匹克森林公园内人潮如涌。中轴线上,璀璨夺目的景观形成气势恢宏的地标,鸟巢在辉煌的灯光下绚丽多姿,水立方以一片蔚蓝的透明光晕带来视觉的清凉,奥林匹克塔在灯光的装点中变得灵动多姿。网红达人小张架起了音响和直播设备,以夜色和美景为背景,开启了新一轮的直播。

暑期以来,作为免费开放的5A级旅游景区,奥林匹克森林公园以景色优美、气温清凉吸引了大批游客,温馨的灯光搭配凉爽的天气,让人感受到城市的包容与夏日的舒适。

奥林匹克森林公园是北京市发展夜间文旅及夜间经济的一个缩影。近年来,发展夜间经济成为北京促进消费升级的重要举措之一。

今年北京市两会上,市长陈吉宁提出,将出台繁荣夜间经济政策,鼓励重点街区及商场、超市、便利店适当延长营业时间。7月12日,《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》重磅出台,提出到2021年底,在全市形成一批布局合理、管理规范、各具特色、功能完善的“夜京城”地标、商圈和生活圈,满足消费需求,并明确了具体措施。

“在暑期来临之际公布这一政策,时机再合适不过了。”北京第二外普通话学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示,暑期是发展夜游的“高热季节”。夜间活动中如夜览、夜间节庆、夜市街区等,大多以户外活动为主,夏季是最适合开展夜间户外活动的季节。

良辰文旅市场品牌相关负责人表示,在夏季,夜晚比白天的出游人群基数大,且更有休闲氛围,为此,景区、街区、夜市、公园、广场、游乐场所应更重视夜游场景营造。

激活地方经济的杠杆

除了北京,目前,天津、上海、重庆、西安、济南等地都出台了促进夜间经济或夜间旅游的政策措施。吴丽云分析,景区夜游、游船夜游、博物馆夜宿、夜间节事等众多夜游新产品、新项目的出现,是对当前旅游产品的极大丰富和补充。对旅游业而言,夜间旅游项目和产品的丰富及完善,将推动各地进一步优化旅游产业结构,推动旅游产业提档升级,不断提高目的地游客的过夜率,提振目的地的旅游经济。

良辰文旅市场品牌相关负责人表示,夜间旅游项目和产品对于丰富旅游市场供给、提振暑期旅游消费、释放文化旅游发展动能具有重要意义。夜游是美好生活的现实需求、是消费升级的崭新动能、是文旅融合的时空载体、是城市内涵的生动表达、是城市更新的重要抓手。当前,我国夜游产业正在从照明功能为主的1.0时代,逐步迈向以景观打造为主的2.0时代,并朝着“光影+”沉浸体验为特色的3.0时代稳步前行。今年暑期,夜间经济红利必将得到进一步释放。

一组数据足以印证上述观点。日前,同程艺龙与同程旅游联合发布的《2019暑期夜游消费趋势报告》显示,夜间旅游项目越来越受欢迎。在夜游出游主题中,游乐场(含主题公园及综合性游乐场)最受欢迎,客流量占比46%;其次是水世界,占比20.5%,内河(湖)游船、游轮占比10.4%;大型广场等城市地标占比8.3%;古城古镇及历史街区占比6.2%;各类旅游演艺演出占比5.5%;博物馆占比3.2%。

促进良性发展的妙招

对于今后夜间旅游市场如何良性发展,吴丽云建议,要继续通过政策、资金支持等多种手段,鼓励夜游产品和服务开发和创新,提供更多适应市场需求的新产品、新业态、新服务。要有计划、分阶段、有重点地完善目的地城市的道路、交通、灯光、便利店等服务设施,为游客提供更加舒适的夜游体验。要系统规划夜游经济发展,通过不同业态的夜游经济集聚区建设,实现不同业态协同发展,推动夜游产业做大做强。

良辰文旅市场品牌相关负责人建议,夜游产品的打造应贴近市场需求,强调文化创意,推进多元供给,充分利用全息影像、数字多媒体、5G互联网、人工智能等先进技术,对夜游、夜宴、夜娱、夜宿、夜行、夜市等传统夜游业态进行创新升级,并结合休闲、演艺、运动、研学等新型夜间消费业态,打造文化创意、自然体验、科学探索等主题产品,按照以文促旅、以旅彰文的思路,建立可持续发展的夜游模式,突显夜间旅游内涵和品位。

当然,安全是旅游行业的生命线,夜游更是如此。专家表示,夜游上下游企业应强化合作,树立安全红线意识、底线思维,从源头上把好安全关,做好行前预警、出行救援、行后反馈等全流程安全服务。同时,开发夜间旅游项目的景区应做好游客流量监测、发布与调控,实施夜间流量管理和分流引导,提升游客暑期夜游的体验。

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