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打造文化品牌“出海”平台

2021-11-22 11:41:36 来源:

“灿若星海、源远流长的中国文化是我们源源不断的创作灵感和产品输出的原生力。”“把中国文化以艺术、产品、生活场景等形式表达出来,用世界语言讲好中国故事。”“我们将根植中国文化,将传统工艺、博物馆文物、遗产建筑、书画戏曲、自然景观、经典纹样等融合现代审美风尚,打造能代表中国的文化名片,助力中国文化品牌走向国际市场。”近日,山东同程尚品文化传媒有限公司(以下简称“文化尚品”)董事长赵华在接受本报记者采访时表示,矢志不渝地做好中国文化的“挑山工”,打造文化品牌“出海”平台,是文化尚品的责任所在。

自2017年创建以来,文化尚品以弘扬中华优秀传统文化为己任,积极探索文化创意产业的创新发展模式,逐步形成了文化设计、文化交流、文化贸易、文化博览、文化金融、文化科技等业务协同发展的格局,整合2000余个文化IP,联合500余家文化企业走出国门,持续擦亮中国文化品牌,向世界展示中国文化的魅力。

用世界语言讲好中国故事

“把美好的中国文化故事赋予产品,讲给全世界听,是我们文化企业的担当。”回忆起文化尚品创建的初心,赵华说,“中国拥有丰富的文化资源、多彩的传统工艺,还需要有更多具有世界影响力的文化品牌。”在借鉴国际知名品牌建设理念的基础上,赵华想到,建立一个代表中国文化特质的知名品牌平台,实现传统文化与现代审美的有机融合,用世界语言讲好中国故事。

2021年8月14日,文化尚品与梅兰芳纪念馆的联名系列彩妆全球首发,短短15分钟的直播,吸引了来自五大洲20个国家1300多个客户关注;9月,同款产品在服贸会上精彩亮相,“东方之美”深深抓住了现场每一位观众的心;10月,文化尚品推出了以《诗经》为创意源点的“黄河物语”系列产品,从“蒹葭苍苍,白露为霜”等诗句中选取荇、葭、苹、葛、桃、莪等六种元素,创作了丝绸、扎染、柴烧、锡雕、饰品等一系列生活美学礼品,将《诗经》中关于自然、人文与智慧的故事向海外传播。

赵华介绍,近年来,文化尚品通过文化IP赋能、品牌故事打造、创意设计再造等,把具有东方美学元素的中国文化产品与海外知名品牌销售渠道相结合,源源不断地向海外输出中国文化。

文化尚品开发了“非遗手工艺品”“大漠风情”“戏曲文化”“器物文化”“当代艺术品”等五大系列文化产品,搭建了助力文化产品开发和对外贸易的科技传播平台,策划运营了济南百花洲传统工艺工作站、佛山街文旅特色街区等多个文化复合空间。文化尚品入选2021年度山东省“专精特新”企业,其“文化IP‘场景云’生态系统构建与应用”入选2020年泰山产业领军人才工程、“山东同程尚品贸易服务标准化试点”入选2021年度“山东标准”建设项目计划、“泉尚·云创谷国际文化贸易云平台”入选2021年度山东省第一批技术创新项目。

“希望每个人都能在我们设计的文化产品中感受到传统文化与现代美学融合的雅致格调,完成一次与自己心灵的对话、与中国传统文化的时空对话。”赵华说。

建立文化企业“出海”金链条

2021年8月,由文化尚品申建、运营的中国(山东)自贸试验区济南片区国家文化出口基地获得商务部、文化和旅游部等4部门认定。10月,“文化尚品海外文化贸易中心”入选文化和旅游部2021年“一带一路”文化产业和旅游产业国际合作重点项目。

分析国际文化贸易市场,掌握目标客户群需求变化,确立文化产品精准发展定位,建设海外文化贸易中心……文化尚品不仅是一个文化创意产品的品牌,还是一个国际化的文化产业综合交易、服务平台,全方位推动文化企业融入全球价值链。

“我们根植于中国文化,致力于培育代表中国文化的国际品牌,利用产业数字化叠加海外渠道先发优势,创新推动对外文化产业合作,助力中国文化产业对外开放和高质量发展。”赵华介绍,文化尚品已经集结了超过500家文化企业、非遗传承项目、文化产品创作者,建设了集文化IP挖掘、创意设计、品牌孵化、产品制造、跨语言服务、供应链支撑、海外推广于一体的文化企业“出海”全链条服务体系。

“中华民族是勤劳而智慧的,从来不缺工匠精神。中国的文化企业、手工艺者有着足够的能力做出全世界最好的产品。”赵华介绍,文化尚品致力于解决中国文化企业的海外市场拓展和销售渠道建设,助力文化产品走出国门,走到消费者手中。

经过4年多坚持不懈的努力,文化尚品渐渐走出了一条为传统文化赋能当代价值、帮扶文化企业走向国际、完成中国文化从资源到资本的转化、推动中国文化产业从“中国制造”向“中国创造”转变、促进中国文化产品出口从传统的“货物贸易”发展到“货物贸易+服务贸易”的全新路子,对于提高中国文化产品附加值、更好地向世界传播中国文化、推动中国文化贸易高质量发展发挥了积极作用。

以星星之火聚燎原之势

“我们是比较幸运的,自2017年公司创建以来,文化事业向文化产业的转化已初见成果,市场的发展、国家政策的支持,使我们遇到了一个可以快速前进的绝佳机遇。”赵华直言,品牌建设是一个漫长的过程,文化尚品需要付出更多的时间和精力,探索以中国文化元素赢得国际市场的可能。

“越往前走,觉得同路人越多。这样一群可爱的人汇聚了中国文化品牌的‘星星之火’,这条路我们会越走越广、越走越快,也会矢志不渝地坚持下去。文化产业的国际化正成为我们国家高质量发展路上的重要标志。”赵华说。

随着国家文化出口基地、“一带一路”文化产业和旅游产业国际合作重点项目、“山东标准”建设项目、山东省技术创新项目等的认定,政策、渠道、企业、人才、技术手段等方面的优势资源将不断向文化尚品聚集,助推文化尚品更好更快发展。

赵华表示,未来,文化尚品将不断挖掘中国文化的时代精神和艺术价值,把更多具有中国特色和风采的优秀文化产品和设计服务推向世界,向世界传递好中国声音。

同时,文化尚品计划在海外文化贸易中心的基础上,在“一带一路”沿线国家,落地中国文化产品的品牌形象店、概念店、体验店等,用在地化的语言表达、沉浸式的展陈方式、体验式的消费环境,向当地消费者展示、推广、销售有故事的时尚文化品牌,以及有中国文化元素的文化创意产品。

“相信未来15年中国一定会涌现越来越多的文化品牌。”赵华说,文化尚品将继续放眼世界,结合时代精神,传承和弘扬中华优秀传统文化,推动文化产业发展,矢志不渝地做好中国文化的“挑山工”。

来源:中国旅游新闻网

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