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藏马山下的“火爆”,能否真正改变青岛冬季旅游格局―― 一个文旅小镇的“破冰”行动

时间:2022-01-06 12:03:08 来源:

青岛市“十四五”规划纲要中提出,要建设文旅深度融合发展新高地、旅游消费大都市和国际滨海旅游目的地。作为北方滨海旅游城市的代表,坐拥“山、海、城、岛、滩、湾”的独有自然禀赋,青岛市的夏季旅游在全国一直处于第一梯队,但每年“十一黄金周”后,旅游业活力的下降堪称痼疾。

这个冬天,隐身于藏马山中的融创・阿朵小镇点燃了青岛冬季旅游市场,上演了一出“破冰”好戏。文旅产业,能否真正改变青岛冬季旅游格局?带着这个疑问,记者进行了探访。

“火热”的跨年夜

2021年12月31日上午,阳光微暖。漫步在阿朵花屿的青石板街上,两侧是充满唐风古韵的建筑群落。穿行的人群中,不时可见拉着皮箱的旅人,手握卡通式地图,寻找着自己的目的地――酒店民宿。

千里走单骑乐贝酒店就是目的地之一,属于亲子主题酒店。前台工作人员告诉记者:“元旦三天,房间预订接近九成。自藏马山滑雪场开放以来,亲子房加滑雪场的套票销售一直很火爆,平时这种套票的价格为899元,元旦期间即使上调了200元,仍然供不应求。”

出阿朵花屿,一路向北,车程不过5分钟,就到达藏马山国际滑雪场。阳光照射下的滑雪场内,不时传来游客摔倒的惊呼声和啧啧的赞叹声,传送带上则站满了密密麻麻的人。走进4000平方米的服务大厅,熙熙攘攘的游客正在领取滑板、雪鞋、雪服等装备。“我们是青岛第一家政府授牌的滑雪场,从2021年12月21号运营以来,已接待游客14000多人次,高峰时一天就接待游客3000多人次。”滑雪场大厅运营主管胡成浩介绍。

滑雪场西侧,有网红建筑组团――月空・婚礼堂、朵朵・飞毯、钻石餐厅以及阿朵花街商业业态,是阿朵小镇的必到打卡地。

夜幕低垂,滑雪场内人已散去,网红建筑组团和阿朵花屿酝酿了一天的情绪逐渐释放。阿朵花屿内,身着盛唐服装的演员们开启了巡游表演,精心设置的传统彩灯与唐风建筑相映成趣,跟随巡游的游客纷纷感叹“当了一把唐‘潮’人”;钻石餐厅内欢声笑语不断,民谣、摇滚与钢琴演奏轮番上演;朵朵・飞毯内正为亲子游客奉上一场儿童剧……在月空・婚礼堂“五、四、三、二、一”的倒计时声中,告别2021,迎来2022。

“体验为王”的胜利

跨年夜的喧嚣散去,但余韵仍在发酵。2022年元旦假期三天,阿朵花屿300多间酒店民宿入住率达100%,藏马山滑雪场日客流量达到峰值。

“火爆”背后的逻辑不难解释,与传统旅游业相比,时尚文旅产业有着更优体验感。

来自青岛市市北区的游客小曾就告诉记者:“阿朵小镇有料、有趣。我是从美团上先看到了滑雪场,因为是初学者,就想来体验一下,结果真的很棒,装备专业、教练专业。更让我惊喜的,是不落俗气的各项活动和阿朵独有的气质。”

2021年9月,阿朵小镇正式亮相。除了核心旅居配套设施的颜值令人惊艳,沉浸式剧本杀、光影互动、创・音乐节、星空露营晚会、爱情故事展览等活动体验感更让人兴奋,甚至衍生出了两天一夜沉浸式短途游、过夜游、反季游等体验方式。2021年国庆黄金周,阿朵小镇客流量超15万人次、全网曝光量超10亿、民宿入住率高达100%。

2021年12月22日,在“发现新青岛・体验新美好”2021特色旅游体验评奖名单中,阿朵小镇荣获“2021最受大众喜爱的旅游体验项目”奖项。这无疑是阿朵小镇“体验为王”理念的最好注脚。

文旅产业会是“答案”吗

旅游具有明显的季节性特征,被称为旅游业界最容易理解却最难以解决的问题。以青岛为代表的北方旅游城市尤甚。

那么,文旅产业会是解决这一问题的答案吗?阿朵小镇的例子或许能说明一二。

季节性在带来问题的同时,也同样意味着潜力。有业内人士就指出,中国文旅南北发展不平衡,旅居度假的需求北方又大于南方。尤其是北方区域,因为气候相对寒冷、干燥,加上政策的支持,文旅需求反而更大,未来发展潜力巨大。

融创集团落子藏马山,也正是看到了这一潜力。融创中国执行董事、执行总裁兼北京集团总裁荆宏表示:“阿朵小镇与北京、上海这些都市生活相比,给人感受最不一样的就是生态,这也是阿朵最珍贵的东西。藏马山的气候好,自然资源丰富,也有浓厚的文化积淀,非常适合做文旅小镇。我们一直在寻找这样一个地方,并且找到了它。”

然而,也应看到,文旅产业并非“拿来即用”的万能钥匙,还需要“个性化”。过去一个时期,很多颇受欢迎的“目的地”文旅项目,因为独特IP和优秀运营,带来了高人气、高关注和高业绩。比如,秦皇岛阿那亚社群IP的温度和生活方式、无锡拈花湾的禅意化旅居、以深圳欢乐海岸为代表的新一代城市乐园模式等,都比较成功。但在这些新模式下,国内有些项目已经出现了同质化严重的问题,令人警醒。这就要求文旅项目在IP运营上实行差异化开发。

结合藏马山的优势资源,阿朵小镇精准定位于“以田园综合体为特色的高品质休闲旅居小镇”,如果说主题公园模式是对以迪士尼为代表的国外旅游业态的追随,那么阿朵小镇就是对中国传统文化的回归。其游离于城市之外的山水诗意、小镇配套场景带来的慢生活模式,承载了都市人群休闲、放松和心灵释放的功能,正如阿朵小镇所宣扬的――这里是城市繁荣时代下人们所追寻的“诗和远方”。

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